标志设计在品牌建设中的重要作用

    标志作为企业形象品牌建设中的核心元素，它的地位无疑是至关重要的。标志的应用波及到企业宣传以及产品包装的方方面面，它凝聚着企业的核心理念，市场定位，以及发展愿景，是企业宣传中出现最多，波及范围最广的元素。
    企业的标志设计是非常重要的。这在当今市场中，标志设计也越来越引起商家的重视。然而，也有很大一部分客户，没有意识到它的重要性，认为标志只是一个企业例行的，都要具备的一个小小的符号而已。不过它确实是一个符号，而这个符号却蕴含着非常重要的意义。标志作为品牌视觉建设的核心内容，它包含着可识别性、同一性、延展性、造型的美感、具有时代特征、系统性以及领导性等特征。标志的可识别性原则是标志的基本功能，在当今市场竞争激烈，商品复杂多样的情况下，如何能够让企业标新立异，在众多企业和产品中脱颖而出，是商家非常重视的问题。然而具有自己特色，容易识别记忆的标志起到了至关重要作用；标志的同一性，标志应该能够体现企业的经营理念，特殊企业文化，是企业核心思想的具体表现形式；标志的延展性，标志的应用范围非常广泛，它被应用到企业品牌建设的各个方面，例如公司的导视系统当中、宣传资料当中、产品包装当中、媒体广告当中、办公系统当中、员工服装当中等等很多方面。而在不同的载体上应用多种表现形式，这就需要标志具有延展性；标志的造型应该具有美感、稳定性，很好的视觉冲击力等因素；标志应具有时代特征，标志体现了企业的经营理念，一些老的标志不能适应现代企业的经营理念，与大众的消费理念，以及视觉效果，具有时代特色的标志才能更好的适应市场需求；标志的系统性，标志会被应用在不同载体上，所以标志应该具有系统性，在标志设计时，可采用同一形状不同的颜色，这也为以后的应用提供便利；标志的领导地位，标志作为品牌视觉建设的核心，在各种应用当中，以及公司的辅助图形及辅助色彩当中都能看到其重要的领导地位，在标志确立之后，企业整个VI的设计都要以它为核心展开，这一切都体现出了标志在企业品牌建设中无可替代的权威性和领导地位。
    所以，是也相信，在当今市场竞争激烈的大形势下，标志在企业的形象塑造以及宣传推广中的作用会越来越重要，标志的设计也会越来越被重视。当然，更多的关于标志设计、品牌建设的学问等着我们去研究，去开发。