你刚刚接受了一个设计商标的任务，这是你职业生涯的最大挑战之一。这让你振奋，你迫不及待的想要开始着手于设计。不过在这之前，你一定要记住一点：一个伟大的商标绝不是只设计图像那么简单。对于消费者来说，品牌代表商品的优秀品质，担当营销职责，而商标则代表身份，并且彰显商品的特性。
尽管设计优秀商标没有什么秘密的“配方”，但是只要认真遵循某些原则，还是会帮助你获得好结果。
商标可以说就是个符号，是同等重要的概念和图形的综合。达到了这点就能够达到你的目标，设计出一个很棒的商标。
所以，在你实际设计一个商标之前，还是更多的专注于概念方面吧。
1.整合详细的设计纲要
设计商标之前最先要做的就是和你的客户讨论设计理念以及详细的图片。一定要透彻理解客户的要求，多花时间做调研。深入了解客户的生意，行业，竞争者以及他们的商标。这样你在设计商标的时候才能更清楚的知道需要贯彻什么样的理念。一旦确立观念，你真正的设计就可以开始了。成功的商标非常一致的遵循五个主要特点：简单，难忘，历久弥新，通用，适宜。只要牢记这几点，你在设计的时候就会容易的多了。
2. 简单
苹果，梅赛德斯，可口可乐都是著名品牌。他们简洁的商标再一次的验证了少即是多。因此你在设计的时候，应该专注于创造一个简单但富有内涵，同时容易辨别和让人记住的商标。不过，这并不意味着设计复杂的商标就一定不好。但是我们眼前有那么多强有力的案例证明简单的商标更成功，那么我们为何不遵循同样的成功之道呢?
3. 难忘
上面所举的品牌案例，我敢肯定的是，大家一看到那些品牌，他们的商标就立马浮现在大家的脑海里。这都是因为这些商标的简单设计很容易被记住。你可能会争辩说，一个商标是否难忘是很有争议的，这方面并没有量化的数据能证明。然而事实就是，一个简单显著的商标更容易被人难以忘记。因此，你还是集中注意力努力设计一个能从众多竞争者中脱颖而出，同时又很简洁的商标吧。只有这样你的设计才最有可能让人难忘。
4. 历久弥新
始终如一会鼓舞信心。如果一个商标多年不变，却能顺应潮流，那也是件很振奋的事。看看星巴克的商标吧，虽然几经修改，但是品牌名称一直居于上方。对于一个牛掰的商标来说，这样并非是强制的。话虽如此，一个商标历经15年还依然让人印象深刻，没有比这更令人向往的了。在星巴克的案例中，后续的更改可能并不会像以前那样激发人，甚至可能破获品牌同一性。
所以说，想要设计出合时宜的商标，还是要专注于简洁这个关键要素。此外，你可以把流行趋势作为激发你创作灵感的工具，但是千万不要只着眼于当前，还要给你自身的创造力一个用武之地。
5. 通用
商标一定要通用。相较之下，商标的多功能就好似人的适应性。一个商标可以用在60平米的横幅上，也可以印在小小的名片上。
还有，当你想要设计一个功能多样的商标时，开始的时候用黑白色来做会很有帮助。要保证不管接下来客户决定用什么颜色，商标的特点都不会有所影响。同时还要更多的注意，商标的图像传达的意思远比它本身重要。
6. 适宜
如果品牌战略的定位是定义目标客户，那么设计商标的时候同样也要注意这一点。商标能否贴近目标客户，最终决定了它能否被人记住，所以这点至关重要。如果你在调研部分没有偷懒，你应该知道客户的社会特征，客户所在国家的文化个性。设计的时候应用到这些信息，就可以确保你的商标能够吸引目标客户。
同时，还有其他决定商标适宜性的方面也不能忽视，比如一定要显示出这个公司的同一性。好比说，为一个中介公司设计商标，严肃一点的图像更适宜。
还有另外两个小贴士要告诉大家：
1) 尽管网络是你习惯的工作环境，电脑是你的主要工具，但是也不妨尝试返璞归真。拿出纸笔，自己画个商标草图。这种方式需要更丰富的认知资源，更调动大脑，也更提升你的创造力。画好了框架，电脑又是你最好的设计工具。
2) 你的设计首先要由你的客户来评价是否合适，是否需要提高，所以展示的时候多挑几个你设计的最好的几个版本。而且要注意在情境中运用你的设计。比如，你要给珠宝品牌设计，就要把商标印在戒指盒上。这样的展示势必会让客户赞赏你，也更加明白你的设计会有多大的效果。
如果你现在正在面临第一个商标设计的挑战，那么这些设计基本原则会让你如虎添翼。
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