美,是一个极为诱人的奥秘之物。全部艺术都是环绕美而打开，艺术从科学中汲取养分，有助于主动地、合规律地创造美。“天地有大美而不言”，科学和艺术都在不停地探究和提醒这种美。企业LOGO作为一种具有特定传达功用的图形艺术，关于刻画企业品牌，建立企业形象有着重要的作用。
企业LOGO规划从企业客观事物的具象中提炼出笼统的视觉形象来体现其特征，并以图形符号的方式向人们传达运营理念、企业文化、企业精神等信息,到达刻画企业形象地意图。但是作为非言语方式的标志，所要表达的内容和传递的信息非常有限，将颜色运用到企业LOGO规划中，可以凭借颜色直观的视觉传达特征与象征性增强LOGO内涵意义的表达和信息的传递，促进企业信息快速、精确地传递给人们,使人们在瞬间对它做出辨认和判别,传达独特的企业形象。
颜色是光线刺激眼睛发生神经激动再传递到大脑的视觉中枢而构成的一种感感觉。感感觉的构成常常伴随着杂乱的心思过程,在这个过程中人们把眼睛直观到的颜色信息与自己的颜色审美心思通过归纳处理后发生丰富的生理心思反响。具有独立审美价值的颜色，作为方式美的重要理性质料，是构成美的国际必不可少的要素。火红的太阳、蔚蓝的天空、碧绿的草原、金黄的郊野，任何一种社会事物、天然景象和艺术作品，假如失去应有的颜色，也就失去了它应有的美丽。LOGO由于有了颜色，才如此生动、夺目。
众所周知,在视觉艺术中，颜色是直接影响审美作用的要素之一。
企业LOGO的颜色是发生审美活动最引人注意图要素，它不是一般意义上美化和装饰，而是可以帮助大众在最短的时间内会集注意力，对某一企业LOGO发生美感并留下深刻印象。
特别是在现代社会人们的生活节奏大大加速，各种大众传媒迅速发展的今天，颜色在企业LOGO规划中的运用，加强了其视觉冲击力，具有高度的识辨性。
在琳琅满意图产品国际中，LOGO颜色的奇妙运用可以起到重要作用，比如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并依据环境改变和不同媒体的要求，选用白底红字，以获得激烈的对比作用。
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