"帮我做个Logo，要简单一点，最好就一个图形。"
这句话，我听过不下一千遍。
而每一次，我都想反问一句：你确定你要的是"简单"，而不是"偷懒"？
因为在Logo设计圈，最大的误解就是——以为简单=高级。
真相是：简单从来不等于高级，简单只是高级的结果，而不是高级的原因。
很多人看到苹果的Logo，就觉得"哇，就一个苹果，太厉害了"。
于是自己也搞一个圆加一条线，然后问："为什么看着不高级？"
因为你只学了形，没学到神。
苹果的Logo之所以高级，不是因为它只有一个苹果，而是因为那个苹果被咬了一口。这一口，包含了品牌故事、产品联想和记忆锚点。
你的圆加一条线有什么？什么都没有。
极简不是"什么都不放"，而是"每放一笔都有意义"。
2015年之后，扁平化设计成了标配。很多品牌跟风把Logo压成一个色块，觉得这样就叫"极简"。
结果呢？满大街都是"彩色方块+无衬线字体"，看起来就像一个模子刻出来的。
真正的极简，不是砍掉细节，而是提炼本质。
星巴克的Logo复杂吗？双尾美人鱼、外圈文字、绿色圆环——元素很多。但它高级吗？极其高级。 因为每一个元素都不可替代。
而你的"彩色方块"呢？把颜色换了、字体换了，根本看不出区别。那不叫极简，那叫空洞。
