你走进一家餐厅，还没看到菜单，就已经对这家店有了判断。为什么？因为颜色已经替你做了决定。
Logo的配色从来不是"选个好看的颜色"那么简单。每一种颜色都在无声地操控用户的情绪、信任和记忆。用对了，品牌自带说服力；用错了，再好的图形也救不回来。
红色是所有颜色中视觉冲击力最强的。它能让心率微微加快，让人产生紧迫感。这就是为什么快餐品牌几乎都用红色——麦当劳、肯德基、必胜客，不是巧合，是策略。
红色传递的潜台词是："快来，别犹豫。"但它也有风险：用多了会让人觉得焦虑、廉价。所以红色适合需要快速决策的行业，不适合需要慢思考的品牌。
蓝色是Logo配色中使用频率最高的颜色，没有之一。银行、科技公司、保险机构，几乎清一色蓝色。
原因很简单：蓝色是天空和大海的颜色，人类本能地把它和"广阔、稳定、可靠"联系在一起。看到蓝色，大脑会自动降低警惕，产生信任感。这就是为什么支付宝、Facebook、联想都选了蓝色——不是因为好看，是因为安全。
黑色在Logo中的作用不是"酷"，是"贵"。当一个品牌用纯黑Logo出现时，用户的第一反应是：这个品牌不需要讨好任何人。
香奈儿、耐克、苹果的黑色版本，传递的都是同一个信号：我不解释，你自己感受。黑色适合高端线、限量款、以及任何想和"大众化"拉开距离的品牌。但它也有代价：黑色会让品牌显得冷漠，不适合亲民路线。
黄色是最能引发快乐情绪的颜色，也是最容易用错的颜色。它年轻、明亮、有活力，但饱和度稍高就会显得刺眼、廉价。
麦当劳的黄色之所以成功，是因为它把黄色和红色搭配在一起，用红色压住了黄色的浮躁。单独大面积使用黄色的Logo，大多数都会让人觉得"像个促销广告"。
绿色是近年上升最快的Logo配色。 Whole Foods、星巴克、安卓，都在用绿色传递同一个信息：天然、可持续、值得信赖。
绿色对用户的心理暗示是"没有威胁"。所以它特别适合食品、健康、环保、金融理财类品牌。但深绿色容易显得老气，浅绿色容易显得单薄，中间那个度很难拿捏。
颜色不是装饰，是策略。选色之前，先问自己一个问题：我希望用户看到这个Logo时，产生什么情绪？
答案决定颜色，颜色决定感知，感知决定选择。Logo配色的本质，不是审美问题，是心理学问题。
