同样一个圆形，涂成红色是可口可乐，涂成蓝色是三星，涂成绿色是星巴克。图形没变，感觉全变了。
这就是色彩的力量。在logo设计中，图形决定你被不被看见，色彩决定你被不被记住。
很多人选颜色靠直觉："我喜欢蓝色""红色看着喜庆"。但logo的配色从来不是个人喜好问题，而是战略问题。
色彩心理学告诉我们：人在看到颜色的0.1秒内，大脑就已经做出了情绪判断。这个判断比任何文字都快，也比任何文字都强。
红色刺激食欲和紧迫感，所以快餐品牌几乎全用红色。蓝色传递信任和专业，所以银行、科技公司扎堆选蓝色。绿色代表健康和自然，所以有机食品和环保品牌离不开它。
你选的颜色，本质上是在替品牌说话。选错了，客户还没读你的slogan，潜意识已经把你划走了。
法则一：主色只用一种。
看看全球市值前十的品牌，logo主色几乎都只有一种。苹果是白，谷歌是蓝，亚马逊是橙。一种主色等于一个记忆点。两种主色等于两个记忆点，但大脑只会记住一个。
法则二：辅助色不超过两种。
主色建立识别，辅助色丰富层次。但辅助色一旦超过两种，logo就会从"专业"滑向"杂乱"。耐克的黑加白，麦当劳的红加黄，都是一主一辅的经典结构。
法则三：用对比色制造冲击力。
当你的行业全在用蓝色时，你用橙色就赢了。Fanta、Home Depot、Firefox，都是靠对比色在同质化市场里杀出来的。但注意：对比色只适合需要"被注意"的品牌，不适合需要"被信任"的品牌。银行用荧光绿，客户会跑光。
法则四：先定行业，再定颜色。
不要先想"我喜欢什么颜色"，要先想"我的客户期待什么颜色"。母婴品牌用粉色和暖黄，不是因为好看，是因为妈妈们看到这些颜色会放松。金融品牌用深蓝和金色，不是因为高贵，是因为客户看到这些颜色会觉得安全。
颜色不是你的表达，是客户的感受。
第一，用渐变。渐变在屏幕上好看，印在名片上就是灾难。小企业logo一律用纯色，别碰渐变。
第二，颜色太多。超过三种颜色的logo，缩到手机屏幕上就是一团模糊。记住：少即是多。
第三，忽略黑白效果。你的logo去掉颜色后还能认出来吗？如果不能，说明你的logo太依赖颜色了，图形本身不够强。好logo在黑白模式下依然有力。
配色不是设计的最后一步，而是第一步。
在动笔画图之前，先选对颜色。颜色选对了，图形简单也好看。颜色选错了，图形再精致也白费。
下次做logo时，别急着画，先问自己：我的客户看到这个颜色，会产生什么感觉？
那个感觉对了，logo就对了。
