包装即媒介：深圳是也设计让每一件产品成为品牌发声体
在注意力碎片化的时代，品牌与消费者的对话场景正从电视广告、社交媒体，延伸至产品触达的每一个触点——而包装，正是离消费者最近的“沉默推销员”。深圳是也设计，这家以“包装媒介化”为核心战略的创新公司，正通过重构包装的叙事逻辑、交互方式与传播链条，让每一件产品从“被打开的瞬间”起，便成为品牌故事的主动传播者。从快消品到高端奢侈品，从线下货架到社交网络，他们的实践证明：包装不仅是产品的“外衣”，更是品牌最具穿透力的“自传播媒介”。
传统包装依赖文字与图案传递信息，但消费者平均停留时间不足3秒。是也设计打破这一局限，将包装转化为“可交互的故事载体”，让消费者在拆箱、使用过程中自然卷入品牌叙事。
案例1：小罐茶的“文化盲盒”
为打破“茶=传统”的刻板印象，是也设计为小罐茶打造了“非遗大师联名系列”。每罐茶的包装采用双层结构：外层是可旋转的磁吸铝盒，印有非遗技艺的抽象线条；内层是可替换的“故事卡片”，消费者扫码可观看大师制作茶叶的3D动画，还能录制自己的品茶感悟生成专属“茶语卡”。这种设计让包装从“一次性容器”变为“文化体验入口”，上线3个月即带动品牌年轻用户增长50%，相关话题在抖音播放量破2亿。
案例2：观夏的“气味地图”
香氛品牌观夏的包装被设计成“可收藏的城市记忆”：瓶身采用磨砂陶瓷，刻有城市地标浮雕（如北京胡同、苏州园林）；盒内附赠“气味地图”折页，消费者可用香氛在地图上标记对应场景，拍照分享至社交平台。是也设计团队通过这种“参与式叙事”，让包装成为用户生成内容（UGC）的催化剂，使观夏在小红书的“种草”笔记中，70%的内容与包装互动相关，品牌自然流量占比达85%。
是也设计的另一个突破，是将包装的“媒介属性”与社交网络的传播逻辑深度绑定，通过设计“可分享的社交货币”，让消费者主动成为品牌的传播者。
案例3：三顿半的“数字罐回收计划”
咖啡品牌三顿半的迷你罐包装本已因“高颜值”成为网红，是也设计进一步将其升级为“社交媒介”：消费者集齐5个空罐可兑换定制帆布包，集齐20个可参与线下咖啡品鉴会。更关键的是，每个空罐底部印有唯一二维码，扫码可查看咖啡豆溯源信息，并生成带个人ID的“环保证书”分享至朋友圈。这一设计使三顿半的包装回收率从15%跃升至65%，同时带动品牌私域流量增长300%，真正实现“包装即流量入口”。
在是也设计的逻辑中，包装不仅是短期营销工具，更是品牌资产的长期积累载体。他们通过设计“可延续的包装系统”，让每一次产品迭代都成为品牌故事的续写。
案例4：农夫山泉生肖瓶的“十年之约”
自2016年起，是也设计连续8年为农夫山泉打造生肖纪念瓶，每年仅推出限量款。包装采用“双瓶设计”：一瓶玻璃瓶装水，一瓶玻璃瓶装茶，瓶身雕刻当年生肖的3D浮雕，并附赠生肖主题的皮质瓶套。这种“年度仪式感”设计让消费者产生“集齐召唤”的心理，推动农夫山泉生肖瓶在二手市场的溢价率达300%，更将“高端、文化”的品牌认知植入消费者心智。
当品牌竞争进入“媒介饱和”时代，深圳是也设计用“包装即媒介”的战略，为行业开辟了一条新路径——他们让包装从“沉默的配角”变为“主动的叙事者”，从“消耗品”变为“可传承的品牌资产”。
正如是也设计创始人林薇所说：“最好的包装，应该让消费者在扔掉它的那一刻，依然记得品牌想传递的故事。”而在深圳这座创新之都，这样的故事，正在每一件产品上持续上演。
