消费者买不买你的产品，不取决于第二眼，取决于第一眼。
第一眼没赢，后面所有的努力都是浪费。包装设计的视觉策略，核心就一件事：在0.5秒内，让消费者觉得"这个对"。
这个"对"不是好看，是对味。
视觉策略的第一层：不是设计，是定位。
很多品牌做包装，上来就问"怎么设计好看"。
错了。第一步不是设计，是想清楚：我的消费者是谁，他在货架上找什么。
年轻人找新鲜感，妈妈找安全感，商务人群找品质感。不同的人，第一眼看的东西完全不同。
你的包装不需要让所有人都觉得好看，只需要让目标用户觉得"这就是给我的"。
视觉策略的起点不是审美，是人群。
第二层：颜色不是搭配，是归类。
消费者走进超市，大脑在快速归类。红色是甜的，蓝色是凉的，绿色是天然的，黑色是高级的。
你的包装颜色，必须在0.3秒内把自己放进正确的"抽屉"里。
如果你卖的是无糖茶，却用了红色包装，消费者的大脑会卡顿一下。卡顿就意味着犹豫，犹豫就意味着放下。
颜色的任务不是好看，是让消费者不用思考就知道你是什么。
所以卖得好的产品，颜色从来不是设计师喜欢什么，是品类需要什么。
第三层：字体不是排版，是性格。
同样一句话，用宋体说和用黑体说，感觉完全不同。
粗体传递力量，细体传递精致，手写体传递温度，无衬线体传递现代。字体本身就是性格，不需要任何装饰。
你去看元气森林，字体又粗又大，传递的是"直接、不废话"。你去看观夏，字体又细又轻，传递的是"安静、有品味"。
字体选对了，包装就有了人格。人格对了，消费者就觉得对了。
