包装设计有三个层级。
最低级：包装保护产品。中级：包装促进销售。最高级：包装本身就是产品。
当消费者愿意为"盒子"买单，而不只是为里面的东西买单，包装设计就到了最高境界。
什么叫"为盒子买单"？
三顿半的咖啡喝完了，杯子你留着。观夏的香薰用完了，盒子你摆着。泡泡玛特的盲盒拆完了，壳你收着。
这些包装已经不是"装东西的容器"，它本身就有了独立价值。消费者付的钱，有一部分是为里面的产品，有一部分是为外面的盒子。
这就是最高境界：包装不再是成本，是利润。
为什么消费者愿意为盒子买单？
因为好包装提供了三种"产品本身给不了"的东西。
第一种：仪式感。
苹果的包装为什么经典？打开的那一刻，磁吸盖缓缓滑落，产品安安静静躺在里面。这个过程本身就是体验。你买的不是手机，是打开那一下的满足感。
很多品牌的产品和竞品差不多，但开箱体验完全不同。消费者多花的钱，不是为产品，是为那个"哇"的瞬间。
第二种：身份感。
你拿一个爱马仕的袋子走在街上，别人看的不是袋子里装了什么，是那个袋子本身。
包装到了最高境界，就成了身份的外显。消费者买的不是内容，是"我用这个"这件事本身。
钟薛高的瓦片造型、戴森的硬盒包装，都是这个逻辑。产品好不好是一回事，拿出来有没有面子是另一回事。包装解决的是面子问题。
第三种：收藏感。
盲盒为什么让人上瘾？因为那个盒子拆完还有价值。限定款的包装、联名款的外壳，本身就成了收藏品。
消费者买的时候就知道，里面的东西会用完，但盒子会留下。他为"留下"这件事付了钱。
所以包装设计的最高境界是什么？
